Year-over-year srovnání | bomma.cz (brand web, ne e-shop)
červen 2026 vs. červen 2025
Návštěvy
36 606
YoY: +6,4 % (2025: 34 412)
Uživatelé
21 321
YoY: +17,9 % (2025: 18 089)
Investice (mediaspend)
110 776 Kč
z toho eventy 37 578 Kč (33,9 %) | plán 86 500 Kč
KE / KEP / CPA KE / Prům. hodnota KEP — čeká na data
Doplníme po dodání exportu interakcí za červen (Looker). Stejně tak záložka Ekonomika KE, která zatím pokrývá leden–květen.
Investice: plán vs. realita
Mediaspend podle kanálů | červen 2026 | plán 86 500 Kč, realita 110 776 Kč (128,1 %) | realita rozdělená na běžný provoz a eventy
Realita 110 776 Kč vs. plán 86 500 Kč (128,1 %). Google Ads 37 873 Kč (z toho eventy 10 029), META 64 942 Kč (z toho eventy 27 549), Pinterest 7 961 Kč. Eventové kampaně tvoří 37 578 Kč, tedy 33,9 % mediaspendu — hlavní položka nad rámec plánu. Běžný provoz (bez eventů) 73 198 Kč. Mediaspend MoM +31,0 % (květen 84 552 Kč → červen 110 776 Kč).
Engagement meziročně
Míra zapojení a průměrná doba
Míra zapojení
56,76 %
2025: 62,23 % (−5,47 pp)
Prům. doba zapojení
1 min 08 s
2025: 1 min 21 s (−13 s)
Relace se zapojením meziročně
Aktivní relace
Červen 2026
20 776
Relace se zapojením
Červen 2025
21 414
−3,0 % YoY
Události / relace
8,17
2025: 9,10 (−10,2 %)
Souhrn června
Návštěvnost 36 606 sessions (+6,4 % YoY) a 21 321 uživatelů (+17,9 %) — objemově nejsilnější měsíc roku. Engagement metriky jsou přitom meziročně níž (míra zapojení −5,47 pp na 56,76 %, prům. doba −13 s) a GA4 události klesly na 13 847 (−16,2 % YoY). Vysvětlení nabízí kanálový mix: META přivedla 6 038 sessions (+224 % YoY) a Pinterest 602 (+242 %), tedy širší, méně zacílený traffic s nízkou mírou GA4 událostí (META 3,5 %), zatímco Google Ads meziročně klesl na 5 514 sessions (−24 %) a jeho GA4 události −47 %. Organic drží 13 838 sessions (+7 %) a zůstává největším zdrojem konverzních akcí (7 164). Mediaspend 110 776 Kč (+31,0 % MoM), z toho 37 578 Kč eventové kampaně. Nový trh v top 8: Dánsko (1 668 sessions, loni 0) — doběh kampaně 3daysofdesign.
Denní přehled
Vývoj klíčových metrik po dnech | červen 2026 vs. červen 2025
1. – 30. června
Návštěvy — denní vývoj
Sessions po dnech | 2026 vs. 2025
GA4 události — denní vývoj
file_download, form_*, configuration_*, store_locator | 2026 vs. 2025
Top zdroje — YoY srovnání
Výkon placených i neplacených kanálů | červen 2026 vs. červen 2025
červen 2026 vs. červen 2025
Přehled všech kanálů
Sessions, GA4 události — YoY srovnání
Kanál
Sessions 26
Sessions 25
YoY
Kl. události 26
Kl. události 25
YoY
Organic
13 838
12 955
+7 %
7 164
7 037
+2 %
Direct
7 865
7 931
−1 %
2 727
3 846
−29 %
META
6 038
1 862
+224 %
213
184
+16 %
Google Ads
5 514
7 278
−24 %
2 064
3 905
−47 %
Referral / Social
3 307
2 614
+27 %
1 468
1 319
+11 %
Pinterest
602
176
+242 %
71
0
—
Email
558
1 068
−48 %
140
241
−42 %
Celkem
37 722
33 884
+11 %
13 847
16 532
−16 %
Součet kanálů (37 722) je mírně nad celkovými návštěvami z GA4 (36 606) — relace s více zdroji se v rozpadu po source/medium započtou vícekrát. KPI karty proto vycházejí z celkového GA4 čísla.
Sessions podle kanálů — YoY
Červen 2026 vs. červen 2025
Podíl kanálů na sessions
Červen 2026
GA4 události podle kanálů — YoY
Lead a engagement události po kanálech
Mix kanálů — meziroční pohled
Největší posun je META: 6 038 sessions (+224 % YoY), ale jen 213 GA4 událostí — míra GA4 událostí 3,5 %, tedy traffic s malým konverzním dopadem. Podobně Pinterest (602 sessions, +242 %). Google Ads jde opačným směrem: sessions −24 % (7 278 → 5 514) a GA4 události −47 % (3 905 → 2 064) — meziročně největší úbytek konverzních akcí. Organic zůstává páteří webu: 13 838 sessions (+7 %) a 7 164 GA4 událostí, tedy 52 % všech konverzních akcí. Direct drží objem (−1 %), ale jeho GA4 události klesly o 29 %. Referral/Social +27 % sessions i +11 % událostí. Email meziročně dolů (−48 % sessions).
Placené zdroje
Google Ads, META a Pinterest — souhrn mediaspendu | červen 2026
červen 2026
Souhrn — mediaspend po platformách (červen)
Mediaspend celkem
110 776 Kč
plnění plánu 128,1 % (plán 86 500)
META
64 942 Kč
58,6 % rozpočtu | z toho eventy 27 549
Google Ads
37 873 Kč
34,2 % rozpočtu | z toho eventy 10 029
Pinterest
7 961 Kč
7,2 % rozpočtu
Rozpad mediaspendu — běžný provoz vs. eventy
Mediaplán 2026 | realita červen | fees nezahrnuty
Platforma
Běžný provoz
Eventy
Celkem
Plán
Plnění
META
37 393 Kč
27 549 Kč
64 942 Kč
44 000 Kč
147,6 %
Google Ads
27 844 Kč
10 029 Kč
37 873 Kč
37 000 Kč
102,4 %
Pinterest
7 961 Kč
—
7 961 Kč
5 500 Kč
144,7 %
Celkem
73 198 Kč
37 578 Kč
110 776 Kč
86 500 Kč
128,1 %
META rozpad: Lighting TOP země 24 580 + brand 3 779 + podpora příspěvků 9 035 + eventy 27 549. Google Ads: Lighting TOP země 27 844 + eventy 10 029.
Detail po krajinách (META a Google Ads) — čeká na data
Dosah, zobrazení, kliky, CTR a CPC po trzích doplníme po dodání platformního exportu za červen. Rozpad spendu po krajinách je v mediaplánu vyplněný zatím jen do května.
Eventy — krátkodobé kampaně
Eventové kampaně META + Google Ads | data za celé období kampaně (vč. přesahu mezi měsíci)
eventy 2026
Eventový mediaspend v červnu
Eventy celkem — červen
37 578 Kč
33,9 % celkového mediaspendu
META — eventy
27 549 Kč
73,3 % eventového spendu
Google Ads — eventy
10 029 Kč
26,7 % eventového spendu
Rozpad po jednotlivých eventech — čeká na data
Z mediaplánu známe celkovou částku za eventy (37 578 Kč), ne však rozdělení na konkrétní kampaně ani jejich výkon (dosah, zobrazení, kliky, CTR, CPC). Doplníme po dodání platformního exportu za červen.
V červnu doznívala kampaň 3daysofdesign (Kodaň, 16. 5. – 13. 6.) — indicií je nárůst návštěvnosti z Dánska na 1 668 sessions (v červnu 2025 nulová). Prosím o potvrzení, které eventy v červnu běžely.
Engagement — GA4 události detail
Rozpad GA4 událostí podle typu | červen 2026 vs. červen 2025
červen 2026 vs. červen 2025
Top GA4 události — YoY srovnání
Nejvýznamnější uživatelské akce | červen 2026 vs. 2025
Konverzní akce — detail YoY
Lead a business-critical události | červen 2026 vs. červen 2025
Událost
2026
2025
YoY
downloadable_assets
6 219
7 442
−16 %
file_download
6 089
7 434
−18 %
configuration_step
3 458
3 272
+6 %
form_start
2 924
3 403
−14 %
add_to_your_selection
1 818
1 928
−6 %
view_search_results
1 412
1 507
−6 %
form_submit
1 409
1 506
−6 %
store_locator
1 209
1 323
−9 %
file_request
593
402
+48 %
configuration_complete
233
153
+52 %
lead_start
122
118
+3 %
email_copy
107
79
+35 %
lead_your_selection
24
18
+33 %
Konverzní akce — meziroční pohled
Objemové akce meziročně klesají: downloadable_assets 6 219 (−16 %), file_download 6 089 (−18 %), form_start 2 924 (−14 %). Formulářová konverze přitom drží kvalitu — z 2 924 zahájených formulářů jich bylo odesláno 1 409 (48,2 %), loni 1 506 z 3 403 (44,3 %). Nahoru jde konfigurátor: configuration_step 3 458 (+6 %) a configuration_complete 233 (+52 %), tedy nejvyšší počet dokončených konfigurací v letošním roce. Roste i file_request (593, +48 %) a email_copy (107, +35 %).
Konfigurátor — samostatné GA4 měření
Webová aplikace na konfiguraci produktů | červen 2026 vs. červen 2025
červen 2026 vs. červen 2025 (vlastní GA4 property)
Souhrn funnelu: Dokončených kontaktů 124 — meziročně 2,1× víc (2025: 60), a to při 3,5× vyšším počtu vstupů (2 640 vs. 761). Overall konverze proto klesla na 4,70 % (z 7,88 %). Celý rozdíl vzniká hned v prvním kroku: z 2 640 zobrazení klikne na „Continue" 404 (15,3 %), loni to bylo 416 ze 761 (54,7 %). Souvisí to se složením trafficu — META přivedla do konfigurátoru 2 013 návštěv (61 %) s nulovými GA4 událostmi. Všechny navazující kroky jsou přitom meziročně silnější: Continue → žádost 49,0 % (loni 31,3 %), žádost → kontakt 62,6 % (loni 46,2 %). Tipy ke zvážení: oddělit vyhodnocení konfigurátoru podle kanálu, případně zpřesnit cílení META kampaní směřujících na konfigurátor.
Top zdroje návštěvnosti — konfigurátor
Sessions per channel (samostatná GA4 property) | červen 2026
Kanál
Sessions
Eng. relace
Míra zapojení
GA4 udál.
% z celku
META
2 013
277
13,8 %
0
60,9 %
Organic
518
437
84,4 %
118
15,7 %
Direct
410
278
67,8 %
54
12,4 %
Google Ads
182
146
80,2 %
44
5,5 %
Other / Referral
155
93
60,0 %
15
4,7 %
Email
16
13
81,3 %
2
0,5 %
Pinterest
11
11
100,0 %
0
0,3 %
Celkem
3 305
1 255
38,0 %
233
100 %
Míra zapojení METY 13,8 % oproti 84,4 % u Organicu — rozdíl vysvětluje pokles celkové míry zapojení konfigurátoru ze 76,6 % na 38,0 %.
Kolekce & země
Detail GA4 country breakdown + ABRA prodeje per kolekce
červen 2026
Top 8 zemí — GA4 sessions YoY
Návštěvnost podle zemí | červen 2026 vs. červen 2025
Detail top 8 zemí — sessions, engagement, GA4 události
Klíčové trhy v červnu 2026
Země
Sess. 26
Sess. 25
YoY
Eng. rate 26
GA4 udál. 26
Míra GA4 udál.
🇵🇱 Poland
4 845
2 382
+103,4 %
39,6 %
652
13,5 %
🇩🇪 Germany
3 999
2 301
+73,8 %
49,4 %
903
22,6 %
🇨🇿 Czechia
3 949
3 973
−0,6 %
59,8 %
1 532
38,8 %
🇺🇸 USA
3 613
3 039
+18,9 %
58,7 %
1 503
41,6 %
🇩🇰 Denmark
1 668
0
—
37,5 %
193
11,6 %
🇮🇳 India
1 238
1 548
−20,0 %
53,8 %
491
39,7 %
🇫🇷 France
1 096
975
+12,4 %
59,9 %
371
33,9 %
🇮🇹 Italy
898
844
+6,4 %
62,8 %
367
40,9 %
Top trhy — meziroční pohled
Polsko je nejsilnější trh měsíce: 4 845 sessions (+103,4 % YoY), následuje Německo (3 999, +73,8 %). Obojí souvisí s META kampaněmi — obě země mají zároveň nejnižší míru zapojení (39,6 % a 49,4 %) i míru GA4 událostí (13,5 % a 22,6 %) z celé osmičky. Nově se v top 8 objevuje Dánsko (1 668 sessions, loni nulová návštěvnost) jako doběh kampaně 3daysofdesign v Kodani. Konverzně nejsilnější zůstávají USA (míra GA4 událostí 41,6 %) a Itálie (40,9 %); Česko drží objem i konverzi (3 949 sessions, 38,8 %). India meziročně −20,0 %.
ABRA — prodeje dle zemí a kolekcí (červen) — čeká na data
Doplníme po dodání exportu contracting za červen (pivot Brand × Country × Collection). Z minulého měsíce zároveň zůstává otevřený kompletní export vč. menších trhů — s ním dorovnáme i květnová čísla a YTD řadu ABRA tržeb.
YTD 2026 — leden až červen
Kumulativní výkon od ledna | klíčové metriky po měsících
leden – červen 2026
Mediaspend YTD
428 806 Kč
leden–červen | prům. 71 468 / měs.
Návštěvy YTD
213 096
leden–červen | prům. 35 516 / měs.
GA4 události YTD
89 944
leden–červen | prům. 14 991 / měs.
Trendy klíčových metrik (leden – červen 2026)
Klik na metriku přepne křivku | normalizované hodnoty (trend, ne absolutní velikost)
Měsíční přehled
Měsíc
Mediaspend
Návštěvy
GA4 udál.
Míra GA4 udál.
Leden
61 544 Kč
36 180
14 696
40,6 %
Únor
51 683 Kč
34 710
16 158
46,6 %
Březen
56 804 Kč
37 957
15 403
40,6 %
Duben
63 447 Kč
32 766
15 330
46,8 %
Květen
84 552 Kč
34 877
14 510
41,6 %
Červen
110 776 Kč
36 606
13 847
37,8 %
YTD celkem
428 806 Kč
213 096
89 944
42,2 %
Mediaspend je sjednocený na mediaplán DSRVD (jeden zdroj pravdy pro celý rok), proto se u některých měsíců drobně liší od dříve reportovaných hodnot. KE / KEP a ABRA tržby doplníme po dodání exportu interakcí a contractingu.
Souhrn YTD (leden – červen 2026)
Po 6 měsících: mediaspend 428 806 Kč (prům. 71 468 / měs.), návštěvnost 213 096 sessions a 89 944 GA4 událostí. Investice v čase rostou — červen je s 110 776 Kč nejsilnější měsíc roku (z toho 37 578 Kč eventy), zatímco únor byl s 51 683 Kč nejnižší. Návštěvnost zůstává napříč rokem stabilní (32–38 tisíc měsíčně), GA4 události ale od února postupně klesají (16 158 → 13 847) a s nimi i míra GA4 událostí (46,6 % → 37,8 %). Rostoucí objem placeného trafficu z METY a Pinterestu tedy zatím nepřináší úměrný nárůst konverzních akcí.
Ekonomika KE
Náklady, hodnota a efektivita KE po měsících | krajiny dle granularity KE dat (5 trhů + souhrn ostatních)
leden – květen 2026
Červen zatím není zahrnut
Sekce pokrývá leden–květen. Pro rozšíření o červen potřebujeme export interakcí za červen (KE + KEP po krajinách) a rozpad mediaspendu po krajinách — ten je v mediaplánu vyplněný zatím jen do května.
Celkem — všechny krajiny dohromady
Klik na metriku přepne křivku | normalizované hodnoty (trend, ne absolutní velikost)
„Cena za placené zdroje" = mediaspend Google + Meta rozpadnutý po krajinách. Pinterest a event kampaně nejsou per krajina, proto se sem nezapočítávají — částka 263 042 Kč je tedy nižší než headline mediaspend v záložce YTD (315 842 Kč vč. Pinterestu a eventů).
Měsíční přehled — celkem
Měsíc
KE
KEP
Cena (G+M)
Cena / KE
Hodnota / KE
ROI (KEP/Kč)
Cena = mediaspend Google + Meta. ROI = KEP / cena (vyšší = lepší). Hodnota / KE = KEP / KE.